在巍峨的丹霞之畔，来一场酣畅淋漓的半程马拉松。比赛结束后，品尝老区特色美食，夜宿帐篷，仰望璀璨银河。离开之际，在充满市井烟火气息的照金红色文化创意街区，挑选农特伴手礼，把浓郁的风土人情带回家……

9月22 日，一场半程马拉松赛即将在铜川照金红色文旅小镇盛大举办。报名程序一经启动，便迅速引发户外运动爱好者的踊跃参与。围绕此次赛事，小镇贴心奉上吃住行游购娱一站式“攻略”，引起游客广泛关注。

近年来，照金红色文旅小镇以红色文化为引领，积极创新“体育+旅游”发展模式，充分释放赛事活动的经济溢出效应，持续擦亮照金“跟着赛事去旅行”独特品牌魅力，为老区高质量转型发展注入了全新动能。

深度融合  赛事点亮小镇活力

“重走红军路，传承红色基因，不仅是一场信念与毅力的角逐，更是一次与革命先辈的心灵对话。”在近日举办的照金薛家寨千人徒步挑战赛启动仪式上，运动员代表任柯昊说道。

据悉，此次赛事针对不同体能者，分别设置了11公里专业组和7公里体验组。比赛路线有机串联红色遗址和休闲体验区，颇具趣味性和挑战性。

“此次专业组的路线就是当年红军芋园游击队战斗过的路线。“薛家寨景区负责人焦锋表示，去年经多次现场踏勘，开发出了这样一条极具传承意义的红色徒步经典线路。

近年来，陕文投集团照金公司依托照金红色文旅小镇得天独厚的资源优势，深入挖掘红色文化、生态文化内涵，精心策划以薛家寨“重走红军路”为核心的红色旅游线路，并巧妙融入体育赛事。在省市有关部门的大力支持下，先后举办、承办了全国射箭奥林匹克项目锦标赛、陕西省滑雪大赛、陕西省高山滑雪公开赛、红色照金半程马拉松赛、山地自行车挑战赛等一系列高规格体育赛事。

公司高度重视赛事新产品的研发，持续营造消费新热点、文旅新业态、体验新场景。先后推出了照金薛家寨全民健身公开赛、照金牧场彩虹跑、荧光夜跑，照金国际滑雪场英雄挑战赛等一系列精品赛事，满足了游客多元化、个性化的旅游需求。照金先后入选“2021中国体育旅游十佳精品线路”“2023 中国体育旅游精品目的地”。

精心创意 激活小镇全新动能

风景如画的照金牧场，百亩向日葵花海绚烂绽放。在近日举办的“劲欢笑・FUN 肆跑” 照金牧场彩虹酷跑活动中，备受潮流时尚的年轻人喜爱的向日葵音乐节也于当天激情开唱。

“小镇在体育赛事策划方面，巧妙利用自然环境、节庆活动对赛事内容进行了创意化打造。” 陕文投集团照金公司营销策划中心副总经理罗宇表示，通过融合潮玩运动、山水美景、音乐美食、星空露营等青春、时尚元素，促使体育运动与全新玩法相互交融，彰显了活动的特色品质，有效避免了赛事同质化。

游客们可以在薛家寨重温红色历史，感受丹霞国家地质公园的山水人文之美；在薛家寨星空微度假营地，夜宿房车帐篷，仰望浩瀚星空；在照金牧场，畅享露营野炊、烧烤畅饮的乐趣；照金国际滑雪场 UTV 乐园更是提供了越野摩托、射箭、高尔夫等丰富多彩的娱乐活动；在时尚与民俗交融的照金红色文化创意街区，品味地道的关中美食，体验趣味十足的耀州瓷手工拉胚工艺，挑选包装新潮的区县生态“土货”。

据介绍，体育赛事的举办，沉浸式体验的营造，进一步激活了照金小镇的 “夜经济”，带动老区酒店、住宿、餐饮、购物以及周边农家乐经营收入平均增长30%以上，实现了人气增长、淡季不淡、老区群众受益的良性循环。截至目前，累计实现旅游综合收入1.25亿元。

强化合作 凸显品牌乘数效应

近日，照金国际滑雪场雪友俱乐部在照金红色文化创意街区开启试营业，与此同时，照金“雪友合作商互动分享会” 也在此成功举行。陕文投集团照金公司诚挚邀请云创科技、爱玩旅游网、飞狐滑雪俱乐部、绿锐户外等多家滑雪俱乐部及滑雪培训机构负责人进行面对面交流，为提前谋划新雪季工作开展提供有力支撑。

“作为照金文旅人，有责任将照金乃至铜川市的冰雪旅游市场做大做强，更有义务带领广大滑雪俱乐部不断壮大规模、提升品质，在照金实现互利共赢。” 陕文投照金公司负责人表示。

近年来，陕文投集团照金公司积极加强与赛事、运动专业机构及一流营销团队的合作，共同激发老区体育旅游潜能，形成了“1+1大于2”叠加效应。

“照金红色文旅小镇将进一步强化对外合作，拓展数字营销，持续凸显‘跟着赛事去旅行’特色品牌的乘数效应、融合效应和带动效应，以充满时尚气息与青春活力的新质生产力，全力推动革命老区实现高质量转型发展。” 陕文投照金公司负责人说道。